汽车营销如何获取消费者的芳心？

随着消费水平慢慢的提高，家家户户都用汽车来当作代步工具，汽车行业的竞争也越来越厉害，为了吸引消费着的目光，汽车营销在营销方式上越来越新颖化，只为博的消费者的方心。

当前，中国网民规模已达7.5亿之巨，充满营销机遇。在这样的市场环境下，如何以有限的成本实现最大化潜客触达，并持续有效沟通，直至促成买意向，是东风日产与腾讯合力破解的重点课题。

稳固伙伴，共探数字营销蓝海

东风日产不仅拥有丰富的产品线，也拥有独到的营销风格，在汽车行业独树一帜。作为全球最卓越的互联网公司之一，腾讯拥有用户广、渗透深的互联网产品布局，是品牌与消费者进行多维度沟通的优质平台。长期以来，东风日产和腾讯保持着密切的合作关系。

在交流中，东风日产公司代表回顾了，双方在2017年的合作项目与丰硕成果，涉及对体育、影视等热门IP资源的开发，对新型社会化营销术的试水，以及多样化、多层次的广告投放等。同时，东风日产团队也对新一年度的合作提出了期许，期待更富成效的解决方案。

内容+“技数”，助东风日产品牌战略再升级

腾讯营销专家基于腾讯最新的营销方法论，向来宾深度介绍了在2018年塑造东风日产品牌标杆形象的营销规划。

共策——大数据全链策，升级数据能力

2017腾讯智慧营销峰会上，腾讯推出了最新的“Inter-Trace全链策数据营销工具”。做为ONE Tencent赋能产业的创新解决方案之一，Inter-Trace全链策数据营销工具集合腾讯在内容、数据和技术方面的核心优势，打通全链谋划、全链沟通和全链追踪三个维度，为广告主提供全维度数据支持，制定定制化的品牌营销解决方案。

腾讯营销专家表示，在未来的合作中，腾讯可为东风日产搭建专属数据平台，通过基于腾讯DMP的大数据分析，帮助东风日产深度洞悉用户与市场，实现更精准投放，提升转化效果。

共建——优质IP全线布局，打造头部内容阵地

目前，腾讯已经建成包括影视、游戏、新闻、动漫、音乐、体育和文学在内的七大内容板块，能够满足用户的多样性需求。

2018年，腾讯在内容领域备足弹药，将助力东风日产抢占头部内容阵地。针对热衷追剧、追星的用户，腾讯多部版权及自制大剧可促进东风日产覆盖不同年龄、性别的潜在用户。同时，腾讯自制综艺也可成为东风日产与消费者互动的平台。无论是冠名播出、量身植入，还是创意中插、贴片广告等，双方均能在腾讯内容产品中发掘出广阔的合作空间。

针对体育爱好者，平昌冬奥会、NBA新赛季、俄罗斯世界杯和雅加达亚运会将为观众带来高潮迭起的赛事资源。围绕赛事直播、新闻播报、专题栏目、明星权益，腾讯可为东风日产提供多层次的营销解决方案。

研究发现，消费实力雄厚的成熟型消费者更倾向使用新闻类产品。在与东风日产的合作中，腾讯新闻平台能够筛选、触及具有汽车消费潜力的TA。此外，深受用户青睐的腾讯音乐、电竞平台也是东风日产走进更多年轻用户的强大渠道。

共营——专属营销体系，连接全新商业模式

社交沟通带动线下转化，是中国互联网特有的生态模式。在打造O2O闭环的尝试上，腾讯旗下社交王牌——微信，是广告主不可或缺的传播平台。

目前，微信内嵌的社交、支付、搜索、小程序、公众号等，已经可以帮助品牌形成从选车到售后服务的全周期生态系统。例如，消费者首先经朋友圈广告知晓车型，进而使用搜索功能查阅公众号文章，再通过LBS引导进入实体店试驾、购车，直至身为车主通过微信享受售后服务。这一系列旅程将重构消费者看、选、购、用的行为链条，东风日产将可基于微信建立全新的营销体系。