汽车跨界营销怎么做？看东风风神如何玩转跨界体育营销

11月18日，2018东风风神足金联赛全国总决赛在羊城落下帷幕，大连晟威以7—6的比分险胜，终结广州康越2连冠，登顶足金联赛。

一场不分国籍、年龄、性别和职业的全民草根足球盛宴，历时6个月，从全国25个城市、3200支球队中脱颖而出的25个赛区冠军和6支外卡队，经过激烈角逐，最终形成大连晟威与2连冠广州康越的双雄对决，为无数年轻人带来极致的视觉体验和激情澎湃的情感体验。

东风风神伴随足金联赛的一场场比赛，欢喜时有你，庆祝时有你，一路陪伴，收获了无数年轻人的喜爱。

转战25个赛场、频繁曝光的风姿，线上精彩纷呈的活动、抽奖，丰富多样、热血沸腾的短视频等，让东风风神的形象更加立体、亲民和有温度。除此之外，东风风神在输出自己的品牌态度上越来越有个性，越来越会玩。

个性态度表达，东风风神的海报成长公式

6月1日，东风风神与新浪体育签订合作协议，正式冠名足金联赛。从那时起，东风风神就开始了一骑绝尘的营销成长之路。最明显的体现，是在结合热点的海报上。

从足金联赛首站兰州站上，东风风神的“5耀风神，一起来战”，中规中矩，亮点平庸。到贵阳站时，东风风神的“蓝天白云，晴空万里，哪里会有暴风雨”已经开始有自己的态度，通透而又鲜明的表达，东风风神的形象在众多随着足金联赛一路走来的爱好者眼里，开始变得有趣起来。

从此一发不可收拾，郑州站的“老婆，我出去看个球，和300个人一起”，将足球最让人热血沸腾的元素融入其中，点燃观众的情绪；福州站与上海站双赛区的“大吉大利，双城吃鸡”，来自于最火的游戏术语“大吉大利，今晚吃鸡”；很社会、很有重庆特色的“勒是雾都，安排”；海口站和青岛站的“面朝大海，足金耀来”；成都站和济南站借势中秋节的“中秋小长假，你与谁共度”；和南宁站与深圳站的“科普贴，如何治疗节后综合症”，双十一过后普遍患上“节后综合症”东风风神送上一幅科普贴。

到最后苏州的“足金寻味，燃烧我的卡路里”、广州站和东莞站的“广东球神，炫富扑街”。随着赛程的逐渐展开，东风风神也随之注入了越来越多的心力，对品牌态度的定位和热点的把控与融合，手法越来越圆熟。

我们可以清晰的看出来，这一条营销成长之路，是东风风神对观众了解程度加深的过程，更是观众对东风风神接受度和美誉度越来越高的艰难路程。

足球的盛宴，东风风神的声量提升攻略

跨界营销，虽然今年来十分盛行，但是成效与投入并不一定成正比。与足金联赛合作，东风风神是经过充分考量的。全新AX7主打智能车机AI生态和运动交互美学，与足金联赛十分契合。

所以，在历时6个月的赛程里，东风风神与足金联赛一同为观众带来了热血沸腾的比赛。

@新浪体育、@微博体育、@足金联赛官方微博的站台、互动，以及专业足球解说@徐阳等KOL强大的人格魅力和专业能力，为东风风神圈粉无数体育爱好者。

随着足金联赛在足球领域的影响力越来越大，@文苡帆、@孙映霏、@于莎莎、@薛凯琪和@郭涛等众多明星，纷纷为足金联赛背书，带来可观的流量。人气女团@GNZ48现场助阵足金总决赛，点燃决赛现场气氛和观众情绪，让足金联赛在最燃点完美画下句号。

东风风神精心定制短视频，带观众回顾历经风雨，逐步走向巅峰的足金联赛，也向观众完整的传递出东风风神的理念。

东风风神并非首个跨界体育营销，在可以预见的将来，也不是最后一个。但东风风神做到，也让人看到了东风风神与观众一路相伴的成长，这种成长过程是弥足珍贵的，也是最能打动用户心智的。