宝马汽车玩抖音营销，打造汽车品牌营销典范

如今人们消费能力增强，营销阵地不断更替和拓宽，面对汽车行业的崛起，汽车行业也面临着机遇与挑战。

如何传达品牌认知？如何拓客引流？如何区别于竞争对手？是汽车行业需要解决的三大问题，即使是知名度很高的宝马品牌，也十分重视这三个问题。

因此，在看准短视频这个强大营销媒介，宝马就迅速出击，与抖音平台合作，打造宝马超级品牌日。

期间，宝马发起话题：2018全新宝马X3带你打卡，浏览量超过2078.2W，与用户互动的同时，也增加了“新车上市”品牌曝光的效果，推动营销模式的便捷化、主动化。

紧接着，在汽车行业半梦半醒的情况下，又火速加入抖音企业认证，获得蓝V特权，锁定特定昵称，获得官方认证标识，保证企业号独特性的同时又彰显企业身份。

而今，宝马中国这个抖音企业号已经发布80部作品，获得205.9W点赞，53.6W粉丝量。

查看58部作品我们可以发现，宝马中国抖音企业号主要以宣传全新BMW X系列为主。其作品主要以赵又廷、宋佳出演的微电影《神奇爸爸》先导预告花絮、宝马系列技能操作片以及单纯的宣传片为主，每个作品曝光率和点赞量都获得不错的反响，使其成为汽车品牌与短视频相结合营销推广的典范。

可以说，宝马与抖音合作，直接解决了汽车行业的三大问题。抖音的超量曝光率解决了品牌认知传达难的问题；在抖音上发起话题挑战，抖友们积极参与互动，强大的浏览量及互动解决了如何拓客引流的问题；开通抖音企业号，锁定昵称，官方认证，保证企业号独特性的同时又彰显企业身份，解决了如何区别于竞争对手的问题。

宝马品牌在抖音平台上如何实现强曝光、高互动、粉丝转化？

我们以宝马汽车对全新BMW X3的宣传为例，为了助力新车上市，宝马精心策划，选用赵又廷和宋佳出演广告宣传微电影，利用两位明星的超高人气，将汽车与微电影相结合，同时将赵又廷与宋佳拍摄的《神奇的爸爸》微电影剪辑版方到平台，汽车自身的吸引力加上两位明星的人气助阵，从而在平台上获得了很高的曝光率和互动。

另一方面，根据抖音用户画像分析可以知道，抖音是一个汇聚年轻、创新、展现自我的平台，而抖音上用户的年龄集中在29岁以下，而BMW X3的受众群体就是年轻、适婚年纪的职场精英与商务人士，用户群体的完美契合 ，拓客引流也具有针对性。

站在营销前沿，积极寻找和尝试营销新路径。积极与抖音合作，策划推广方案，在注重品牌推广与拓宽营销渠道的同时，追求汽车品质的突破。

宝马与抖音的合作成为汽车品牌营销推广的典型案例，也解锁了汽车品牌在抖音上的营销价值。